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男性消费者买出了平博体育 平博体育官方网站 APP下载超级赛道 淘宝:EDC玩具成交规模翻4倍已破15亿

发布时间:2025-06-23 18:34:13  点击量:

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男性消费者买出了平博体育 平博体育官方网站 平博体育APP下载超级赛道 淘宝:EDC玩具成交规模翻4倍已破15亿

  【环球网消费综合报道】从指尖陀螺到推牌、钛扇,这些被称为EDC(Everyday Carry,意为每日随身携带)的金属小玩意儿,正从少数极客的玩物,逐渐走进追求精致生活与解压乐趣的都市男性视野。对于不少人来说,它们不仅是玩具,更成为一种融合精密工艺、稀缺材质与独特审美的微型艺术品。

  记者从淘宝获悉,EDC玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿,消费者年龄跨度在18-60岁,其中18-24岁消费者增速极快。

  今年4月,淘天玩具潮玩行业峰会上,负责人蕴皆预判,情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。EDC玩具的爆发性增长,正是这一趋势的鲜活印证:它精准击中了男性消费者对触觉体验与机械美学的双重渴望。

  2024年10月,天猫敏锐捕捉到男性潮玩消费的崛起浪潮,首创EDC独立类目。短短半年,数千商家争相入驻,为行业规范化发展打下基础。今年618期间成交轻松突破千万,同比增长超过4倍。

  天猫数据显示,今年618,EDC类目整体成交较去年双11同比激增2.5倍。

  支撑这份爆发力的,是男性群体展现出的惊人消费黏性:据官方数据显示,EDC用户群体超80%为男性,年龄跨度集中在18-60岁,其中年消费破万的重度玩家已超万人,消费黏性和消费能力极高。

  这群男性消费者追逐的不只是解压,更是那份握在手中沉甸甸的质感、精妙运作的机械感和独特的身份认同。一个直观的佐证是:EDC产品高端化趋势明显,今年618淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同比增长112%,成为驱动增长的重要力量。

  头部品牌“傲娇的老铁匠”的嘉年华系列新品Mega,发售仅30分钟便宣告售罄,单日成交额就达250万,其代表作品噪音、嘉年华、bit系列等,早已成为玩家圈层内的硬通货,品牌更是在淘宝解压玩具神店榜蝉联五年榜首。

  图说:今年天猫618,“骄傲的老铁匠”新品发售30分钟售罄,单日成交额达250万

  是什么让这些金属小物身价不菲且令人痴迷?天猫通过汇聚的商家与消费数据,勾勒出了EDC玩具的几大升级浪潮:

  材质全面升级。在不锈钢、黄铜等基础款之外,如今,锆合金、钛合金凭借其轻盈坚固、炫彩氧化效果和亲肤特性,成为高端EDC的主流选择,千元以上产品占比显著提升。更稀缺的如工程级“超导材料”、高比重钨合金,以及玉石、紫檀木等珍稀天然材质,正被大胆应用于主体或镶嵌部件,赋予EDC收藏级价值。与此同时,3D打印技术也打开了EDC复杂结构设计的新大门,适配便携需求。

  设计工艺两极化:高度复杂和极简风同样受欢迎。一方面,复杂精密化,轴承从单颗发展到多颗联动,内部结构如同微型引擎,零件数量增加,对公差配合要求达到精密加工的程度,只为追求那丝滑无阻的旋转手感和特定的韵律声响,满足玩家对触感与音律的极致追求;另一方面则是模块化与极简主义,以推牌鼻祖“DZ”为代表,其模块化部件可自由分拆组合,体积力求最小、行程最短,专注核心手感和声音反馈的纯粹性,让每一次指尖推滑都成为享受。

  一体多用,把玩性与实用性兼具。不少EDC玩具开始不再局限于“盘着爽”,更成为表达个性与文化的载体。国风设计大放异彩,部分头部品牌,将传统纹样、玉器元素精巧融入设计。功能融合也成为新卖点,如集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身,这些变化让EDC超越了单纯解压玩具的范畴,成为融合把玩乐趣、艺术审美、生活文化认同甚至社交货币的复合体。

  过往,以精品著称的EDC玩具品牌,特殊的供应链以及极高的品控要求,让不少商家和消费者都犯了难,一边想买,一边想卖,但动辄月余的设计开发和制作周期已经很难再缩短。如何让小众圈层走向更广阔市场,淘天玩具行业从今年开始设计出了一套全新的规则。

  “EDC工艺复杂、定制化强,往往需要“以销定产”,工期常达60天甚至更长,传统电商平台15天的预售期远远不够。”淘宝EDC类目运营告诉记者,“基于行业特性,天猫特批了适合类目特性的预售规则,买家支付款项,资金由平台担保;卖家安心生产,无需手动记录订单;收货确认后货款才结算,让新人入坑更安全,让玩家收藏更安心。”

  在鼓励创新的同时,天猫也明确了商品边界,引导商家开发更具装饰性和安全性的创新形态(如装饰性“嘭仔”玩具)。已有更多像“傲娇的老铁匠LAUTIE”“DZ”“玩吾乐志”“赤马潮玩”这样的头部主理人品牌选择开设天猫旗舰店,天猫正助力这些曾经的店铺老板向真正的“品牌主理人”蜕变,推动整个产业向规范化、品牌化发展。

  一位EDC玩具创业者告诉记者,淘宝从精准建立类目,到首创性解决预售难题,再到规范引导和生态赋能,每一步都基于对这个小众文化内核的深刻理解和尊重。它不仅是提供了一个交易场所,更是为这片充满创造力与激情的“男性玩具新大陆”铺设了安全、便捷、可持续的发展轨道,让这个掌上工业美学,在合适的土壤上更蓬勃地发展。(勃潺)

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